Как составить промпт для нейросети: разбор на примерах

Большинство разочарований от нейросетей начинается одинаково: человек пишет «сделай красиво», получает нечто среднее и решает, что технология не работает. Работает — просто запрос был устроен так, что однозначного ответа на него не существует.

Промпт — это не заклинание и не набор магических слов. Это техническое задание. И правила у него ровно те же, что у задания живому исполнителю.

Почему «сделай красиво» не работает

Представьте, что вы поручили дизайнеру: «нарисуй логотип, только красиво». Он нарисует — но по своему представлению о красоте. Дальше начнутся круги правок, и виноват в них будет не дизайнер.

Нейросеть в этой ситуации отличается от человека одним: она не переспрашивает. Там, где живой исполнитель уточнит, модель просто выберет самый статистически частый вариант из обучающих данных. Отсюда ощущение «безликости» — вы получили усреднённое по интернету, потому что сами не сузили выбор.

Вывод простой: всё, что вы не назвали, модель выберет за вас.

Четыре части рабочего промпта

Работающий запрос почти всегда содержит четыре вещи. Не обязательно именно в этом порядке и не обязательно всё сразу — но чем больше пунктов закрыто, тем меньше правок.

1. Задача

Что конкретно нужно получить. Не тема, а результат.

• Плохо: «про маркетинг»
• Хорошо: «пост для телеграм-канала на 800 знаков про то, почему рассылки перестали открывать»

2. Контекст

Для кого и зачем. Это самая пропускаемая часть — и самая полезная.

• «Читатели — владельцы небольших офлайн-магазинов, не маркетологи. Термины нужно объяснять»
• «Текст пойдёт на лендинг, где человек уже решил купить и ищет повод не откладывать»

3. Форма

Объём, структура, тон. Модель по умолчанию пишет длинно и обтекаемо — если не сказать иначе.

• «Пять пунктов, каждый начинается с глагола»
• «Без вступления, сразу с сути»
• «Тон деловой, но без канцелярита»

4. Ограничения

Что делать нельзя. Отрицания работают хуже утверждений, но для явных запретов они необходимы.

• «Не используй слова "инновационный", "уникальный", "в современном мире"»
• «Не придумывай статистику. Если данных нет — так и напиши»

Разбор: было и стало

Было:

Напиши текст про наш сервис доставки

Что получится: три абзаца общих слов, которые подойдут любой доставке в стране.

Стало:

Напиши текст для главной страницы сервиса доставки продуктов по Казани. Аудитория — семьи с детьми, которые заказывают на неделю вперёд, а не «что-то к ужину». Главное преимущество: привозим в двухчасовой интервал, который выбирает клиент, а не «с 10 до 22». Объём — до 600 знаков, три коротких абзаца. Без слов «качественный», «быстрый», «удобный» — покажи это фактами.

Разница не в длине запроса, а в том, что во втором варианте у задачи есть единственно верное решение.

То же самое для изображений

С картинками принцип не меняется, но добавляются два слоя, о которых часто забывают.

Что в кадре — объект, действие, окружение:

керамическая кружка на деревянном столе у окна, рядом раскрытая книга, утро

Как снято — оптика, свет, ракурс. Именно это отличает «картинку из интернета» от осмысленного кадра:

мягкий боковой свет из окна, небольшая глубина резкости, съёмка с уровня стола

Соберите вместе — и вместо абстрактной кружки получите конкретный кадр. Попробовать можно в генераторе изображений.

Полезное правило: если вы не можете описать результат словами, модель тоже не сможет. Когда картинка в голове расплывчата, сначала стоит проговорить её себе — а уже потом писать промпт.

Что делать, когда ответ не тот

Не переписывайте промпт с нуля. Почти всегда быстрее менять по одному параметру.

1. Сначала — задача. Если ответ вообще не о том, дело не в формулировках, а в том, что задача прочиталась иначе.
2. Потом — форма. Слишком длинно, слишком общо, не та структура — это правится одной фразой.
3. В последнюю очередь — детали. Синонимы и перестановка слов дают наименьший эффект, хотя правят их чаще всего.

И ещё: если результат почти хорош, не просите переделать всё. Попросите изменить конкретное — «оставь структуру, перепиши второй пункт короче». В чате контекст сохраняется, поэтому такая точечная правка дешевле полной перегенерации.

Чего промпт не исправит

Честная оговорка, без которой гайд был бы неполным.

Нейросеть не знает того, чего нет в её данных: ваших внутренних цифр, деталей вашего продукта, вчерашних новостей. Если попросить статистику, модель может её выдумать — это называется галлюцинацией и лечится не промптом, а проверкой фактов.

Хороший промпт снимает проблему неопределённости. Проблему незнания он не снимает — тут нужны вы.

Коротко

• Всё, что вы не указали, модель выберет сама — и обычно усреднённо
• Четыре опоры запроса: задача, контекст, форма, ограничения
• Контекст «для кого и зачем» даёт больше, чем десяток уточняющих прилагательных
• Правьте по одному параметру, начиная с задачи
• Факты и цифры проверяйте руками — это не лечится формулировкой